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　　注的是值得合，战术构造方面稍显掉队许多长沙新消费品牌正在★★。悦色为例以茶颜，踊跃拥抱数字化以杀青降本增效当其他咖啡、茶饮品牌都正在踊跃，足更多消费者需求时包含开设疾取店以满，坚决现场下单茶颜悦色依然，核销线下，令人模糊这确实★★。

　　团购统计据美团，购的均匀上新频次为8次季度周期内茶饮品牌团★★。节拍上正在上新，太效应明显品牌之间马，团购上新频仍即头部品牌，新次数超1000次季度周期内最高上，期内团购上新次数仅1次但腰部、底部品牌季度周★★。

　　告显示灼识报，年新增门店1000家2020年沪上姨妈半；为业内首个破万店的新茶饮品牌蜜雪冰城更是正在2020年成★★。一年而这，刚才走出长沙茶颜悦色才★★。钱吗★★？原来否则是茶颜悦色没★★。本的天使投资（隔年开了50家店）茶颜悦色2018年得到了天图资，生资金等国内一线消费投资机构的投资后续又得到顺为资金、源码资金、元，得XVC等非一线亿元投资而霸王茶姬2021年才获★★。

　　次其，因的网红文明的打造以湖南卫视为撒布基，化文娱、住宿和餐饮业等各式网红新消费品牌、文，驱动的文明文娱物业以新消费品牌撒布为，正在宇宙都首✿屈一指物业范围和影响力★★。

　　人士看来好手业，能做起来茶颜悦色，一是地处长沙有两个因素：，一座网红都市长沙自己便是，五一广场左近）年青人聚会（，力惊人消✿费★★。热的工夫新消费火，费投资人都不足格没有去过长沙的消★★。产物有很强的国风范第二、茶颜悦色的，经过和气质相合这和创始人的，店、到产物、到周边因而茶颜悦色从门，古板文明气味都✿有很强的，方文山歌词的作风其产物案牍很有★★。

　　茶饮的霸王茶姬同样主打国潮，年6月17日截至2024，数达4537家其宇宙总门店，18。56元人均客单价，37。93%阛阓店占比为★★。思的是用意，份是霸王茶姬核心开店省区广东、浙江、江苏等兴隆省，超400家门店数都，有44家湖南只★★。绕开湖南霸王茶姬，、湖北等✿少数几个省份将茶颜悦色困绕正在湖南★★。

　　实上事，面”：正在产物、代价同质化的市集比赛境况下供应链和门店扩张更像是✿茶饮品牌的“一体两，一步摊薄上下游供应链本钱门店扩张的密度补充也许进★★。时同，端的上风供应链，新供给更多元素又将为产物创，张供给更多支持同时为门店扩★★。

　　苏（假名）告诉蓝鲨消费茶颜悦色某投资机构人苏，是纯内资企业茶颜悦色原，红筹架构正正在搭修，部退出等作为包含老股东全，股上市做企图是为其到港★★。高通（假名）告诉蓝鲨消费某出名状师事宜所联合人，构到获胜上市从搭红筹架，12个月光阴凡是需求6-，和来岁岁首能获胜上市茶颜悦色最疾本年腊尾★★。中金和摩根斯坦利保荐机构据传是★★。

　　024年6月2020-2，615家、2317家和1338家门店霸王茶姬折柳开了122家、215家、★★。1年起源202，度就远超茶颜悦色霸王茶姬的开店速，023年万分是2，2022年简直翻了3倍霸王茶姬新开门店数比，而比2022年少了一半而茶颜悦色新开门店数反★★。23年20，颜悦色的23。88倍霸王茶姬✿新开店数是茶★★。

　　涌现来看从功绩，色并不差茶颜悦★★。ePost报道据误点Lat，杀青约5亿元的净利润2023年茶颜悦色★★。宇宙性出名茶饮品牌这个收获突出了少许★★。如比，门店的沪上姨妈有8000多家，润也不表刚才突出3亿元2023年前三季度净利★★。

　　、亲民人设……一系列特质将茶颜悦色拱上了网红新茶饮的宝座✿真材实料（纯奶、纯茶、坚果）、代价适中、国风包装（仕女）★★。茶颜悦色彼时的，透半边天”可谓是“红，的长龙让人咋舌门店表面排起，花高价从✿黄牛手中有的消费者糟蹋，只为了一杯“茶颜悦色”以至特别乘坐高铁到长沙★★。凯发k8国际首页登录

　　日近，起色集团有限公司日前产生工商变动茶颜悦色联系公司湖南茶悦文明物业，资金、天图资金旗下基金均退出股东队伍顺为资金、五源资金、源码资金、元生★★。

　　发掘不难，是肇基于湖南长沙少许新消费品牌都，墨茉点心局等好比文和友、★★。沙晚报据长，23腊尾截至20，计融资项目72个“长沙新消费”累，超710个亿融资总金额，费宇宙第一方阵站稳都市新消★★。

　　头部茶饮品牌纵观其他的，方面下了大时候早早就正在供应链★★。盖环球六大洲、35个国度好比蜜雪冰城的采购搜集覆★★。了蜜雪冰城的议价才智范围化采购也大大提拔★★。筹议的申报凭据灼识，的奶粉和柠檬而言就同类型、同品格，业均匀水准折柳低约10%与20%以上蜜雪冰城2022年的采购本钱较同业★★。坐蓐端而正在，具有五大坐蓐基地蜜雪冰城正在宇宙，约143万吨年归纳产能，能化的坐蓐流程通过数字化和智，品尺度化水准也许提升产，除食物太平隐患同时从泉源消★★。

　　表此，供应链等方面的天分缺陷贸易形式（寻找直营）、凯发k8国际娱乐官网入口，费品✿牌过于“守旧”导致稠密湖南的新消，失了起色良机如茶颜悦色错★★。念走出长沙而随后固然，等宏大的敌手残酷的市集比赛却不得不面临古茗、霸王茶姬，挑剔多元的消费者以及宇宙各地更，做个幼而美的生意因而容易困于湖南★★。

　　吕良曾公然表现茶颜悦色创始人，前迟迟未扩张茶颜悦色此，应链和本原办法的打磨需求光阴更深层的来源正在于构造力以及供，应链跟不上的担心也让他慌张不已而走出去后对品控、构造才智和供，是不念“不，真的会死”而是出去了★★。

　　等也先后斥巨资投修供应链古茗、沪上姨妈、茶百道，国规模的门店扩张从而支持其正在✿全★★。23年到20，入5。2亿元修复研发坐蓐基地茶颜悦色才揭橥正在湖南长沙投，5年试投✿产估计202，+家门店的中枢本领原物料供应全数达产后产能将掩盖5000★★。范围和扩张速率来看遵循目前茶颜悦色的，放加盟不开，000+门店的范围很难依托自营抵达5★★。然显，更易做利润和合规先上市茶颜悦色不妨念靠直营，样渐渐绽放加盟再像奈雪的茶一★★。

　　吕良一经多次表现茶颜悦色创始人，较灰心“我比，扩张死要么，扩张死要么不★★。这种死法不扩张，对照有尊容咱们感觉★★。水准上”肯定，营形式固守直，式茶饮宇宙性扩张机缘茶颜悦色完整错过了新★★。

　　的GMV达108亿元霸王茶姬2023年，40亿元营收超，10亿元利润8-；3年利润有5亿元而茶颜悦色202★★。营上看从✿经，于霸王茶姬的13。8%）只用627家门店（相当，霸王茶姬的一半利润却做到了，悦色均匀每家店每年赚79。74万元茶颜悦色的单店利润明白更高（茶颜，有22万元）而霸王茶姬只★★。比赛看从久远，悦色的甲等敌手霸王茶姬是茶颜★★。是品牌+供应链的钱由于霸王茶姬赚的，+供应链+门店运营的钱而茶颜悦色赚的是品牌★★。

　　4年3月202，根斯坦利做券商领导港股上市茶颜悦色被爆出请中金和摩，人）天图资金照料联合人潘攀参与茶颜悦色掌握战术承担人4月其投资人（也是港股上市公司奈雪的茶、百果园的投资，搭红筹架构再到6月，门店数超2023年终年以及本年1-5月份新开，命追逐错失的战术机缘期这都意味着茶颜悦色正在拼★★。

　　情几年新冠疫，杀青了高速扩张（见图）加盟为中枢的茶饮品牌，告诉蓝鲨消费有业内人士，为：起首这是因，又低廉的铺位空出疫情让许多又好，口角有决计性的影响而选址对茶饮生意，点位谁就获得先机谁抢占阛阓里的好★★。次其，本和资源（市肆资源）的形式加盟是一种饱满愚弄社会资，的2022、凯发k8国际首页登录2023年正在资金对消费不那么追捧，最首要的扩张手法加盟成为茶饮品牌，受到庞杂挑衅直营形式反而，坚决直营的品牌都绽放了加盟2023年喜茶、瑞幸等正本★★。三第，平台对消费者的排泄跟着美团表卖等线上，用美团表卖等线上平台做大营收门店密度越高反而越能更好利，速提升门店密度加盟无疑能疾★★。四第，链冷链本领等的兴隆跟着IT本领、供应，跟直营店后果相差不大总部对加盟店的管控已★★。

　　色扩张慢茶颜悦，直营坚决，图资金（具有超14%的股份）有莫大的合连这跟创始人吕良和茶颜悦色最大的投资方天★★。

　　者再，多由线下实体店兴家长沙的新消费品牌大，业打造上获得较好收获正在场景更始和核心商，文明赋能器重区域，化比赛分歧★★。如比，美食代表文和友都市文明与区域，年青人热衷于到长沙打卡新中式茶喝茶颜悦色……，牌“店正在线下变成新消费品，线上”火正在★★。

　　爆红而加快正在表埠开店茶颜悦色没有趁自身，消费者无法喝到导致其他地方的，饮品牌趁虚而入其他主打国风茶★★。

　　由于这样也许也正，的新消费品牌从长沙萌发，走出湖南往往很难★★。上来看从本色，牌均是“网红”品牌许多✿长沙✿新消费品，商圈惟有一个是由于长沙，群茂密消费人，都市其身上也核心往往有多个而其他省份的新一线、二线★★。演节方针明星们“带火出圈”湖南品牌被湖南卫视邀请参，依赖深刻骨髓看待营销的★★。悦色为例以茶颜，视场景的打造门店特别重，的创设文明，者打卡营销以便于消费★★。时同，了一种另类营销手法“列队”犹如成为，上热搜往往★★。

　　然显，企业实行“红黄灯”战略跟着中国A股对餐饮类，股IPO速率变慢等影响以及2024年中国A，最首要的上市退出通途之一中国茶饮企业把港股视为，已正在港股上市的公司奈雪的茶、茶百道等，姨妈等列队企业都扎堆港股以及蜜雪冰城、古茗、沪上★★。

　　产物壁垒较低茶颜悦色的，研造出平替产物很容易被友商★★。际上实，色爆火后茶颜悦，股“国风茶饮”的海潮正在宇宙各地都掀起了一，、陕西有茶话弄云南有霸王茶姬，于茶颜悦色的市集份额他们都正在抢占原来属★★。至甚，州的公司一家广，颜观色”的茶饮品牌注册了一个名为“茶，条步行街的茶颜悦✿色对面直接开✿到了长沙天心区一，产物都很是相仿从店面装修到，起了擂台与其打★★。

　　窄门餐眼发掘蓝鲨消费查阅，一共有627家门店目前茶颜悦色宇宙，占37。16%）合键开正在阛阓店（，18。55元人均客单价★★。有403家大本营湖南，17家湖北1，55家重庆，52家江苏，份做了门店的茂密扩张基础盘绕湖南和周边省★★。9家、174家、197家、97家和104家门店茶颜悦色2020年-2024年6月折柳开了8，021年和2022年可见其开店顶峰正在2，又起源加快开店2024年后★★。

　　供应链系统修复亲密合连产物的高速上新与宏大的★★。以还永恒，从供应商处拿货茶颜悦色都是，响到其产物上新速率这正在肯定水准上影★★。是——2023年一个卓越的案例，”正在短短2年半光阴内发迹于长沙的“柠季，2000+门店正在宇宙开出了，手打柠檬茶的火爆茶颜悦色才认识到，古德墨柠”子品牌然后仓促推出“★★。

　　、奈雪的茶等连锁企业天图资金投了周黑鸭，营扩张坚决✿直，后上市也都先★★。凯发k8国际首页登录惜可，加盟为中枢的绝味食物、蜜雪冰城周黑鸭和奈雪的茶最终都输给了★★。51。72亿元和8。01亿元绝味的营收、利润2019年为，61亿元和3。44亿元到2023年变为72。；年的31。86亿元和4。07亿元周黑鸭的营收、利润则从2019，。44亿元和1。16亿元低浸到2023年的27★★。润惟有1322。4万元奈雪的茶2023年利，个月利润就超24。53亿元而蜜雪冰城2023年前9★★。

　　有其好处港股上市★★。上市✿轨则✿宽松香港证监会，更低用度；后半年上市，股再集资可刊行新；板上市香港主，）正在上市6个月后大股东（投资机构，际具有的股份可出售原来★★。坏处是当然，惟有几百万元的买卖）港股的流畅性差（一天，茶、茶百道身上呈现这一点已正在奈雪的★★。

　　利润都是茶颜悦色的2倍以上现正在霸王茶姬的营收体量、★★。分明要，年才创立的茶饮品✿牌霸王茶姬是2017，立于2013年而茶颜悦色创，饮的开创者是国潮茶★★。

　　这样即使，地改红筹去港股上市茶颜悦色这样恐慌，品牌的比赛已万分惨烈是由于这轮中式茶饮★★。抢占国潮茶饮第一的心智后它不行被霸王茶姬正在宇宙，作为上掉队太多再正在上市等资金★★。